Semalt selgitab, miks on turunduskampaania korraldamisel nii oluline pöörata tähelepanu reklaamiblokeerijatele

Reklaamide blokeerijad on pikka aega olnud paljude turundajate mureks. Viimasel ajal on see probleem siiski teravnenud, sest vähemalt kolmandik kõikidest Interneti-kasutajatest, kes eeldatavasti kasutavad reklaamide blokeerimise tarkvara 2017. aastal, on kasvanud. Suurenenud võitlus veebikeskkonna tähelepanu eest eelistavad tarbijad enamiku sisu, mis ei paku talle mingit huvi, häälestada neile.

Semalt Kliendi edujuhi Igor Gamanenko sõnul on see trend, mis näiliselt kustub peagi. Seetõttu peavad turundajad reklaamide blokeerimise tehnoloogia jaoks lahenduse otsimise asemel mõistma, milliseid sõnumeid tarbijad üritavad neile teatada.

Reklaamiblokeerijate arv on tarbija viis turundajate teavitamiseks, millist sisu nad veebipõhise kogemuse põhjal vajavad. Selle asemel tuleks seda vaadelda kui väärtuslikku tagasisidet selle kohta, kuidas turundajad saavad oma sisu paremini kohandada ja oma sõnumit edasi anda.

Üks sõnum, mida tarbijad üritavad edastada, on see, et turundajad peavad oma loovust suurendama. Väga oluline on loovuse hulk, mille turundaja oma sisusse sisendab. Kuna tarbijatel on õigus valida sisu, mis neile meeldib, peate looma köitva ja kasuliku sisu, näiteks videod, ajaveebid ja arvustused.

Nüüd on ilmne, et traditsioonilised digitaalreklaami meetodid enam ei tööta. Mõned kaubamärgid on aga teistega võrreldes kõvera ees, kui on vaja leida muid võimalusi selle teemaga tegelemiseks. Näiteks Spotify ja Amazon Kindle on hinnanud reklaamivaba kogemuse pakkumise.

Samuti teavitavad tarbijad turundajaid, et nad peavad väärtuse vahetuse ümber seadistama. Aasia kampaania kohaselt on turundajate ja tarbijate suhted alati kaldunud endisesse: turundajad nõuavad tarbijatelt palju rohkem kui see, mis tagasi anti. Reklaamiblokaatorite hõljumise tõttu on see traditsioon kaldunud teistpidi. Ehkki see on üks turundusohtudest, mis võib teie turundusstrateegiaid ja ümberarvestuskursse tasuda, on see ka äratus, et muuta digitaalse turunduse maastik selliseks, mis keskendub ainult tarbijale.

Mida varem turundajad mõistavad, et hea ja informatiivse sisu loomine on probleemi lahendus, mitte reklaamide kavandamine, mis pääsevad läbi blokeerimistehnoloogia, seda paremini varustatuna saavad nad oma klientidega uuesti ühendust luua.

Reklaamiblokeerijatelt on palju õppida. Turustajad peavad mõistma nii sisu sisu, millega tarbijad on nõus tegelema, kui ka sisu, mida tarbijad peavad ebaoluliseks. On ülioluline mõista, et mitte iga väljakutse pole täielikult negatiivne. Mõned väljakutsed on ka väärtusliku tagasisidena.

Kui kuulute nende ettevõtete hulka, kes leiavad, et reklaamiblokeerijad tekitavad teie reklaamiprobleemidele üha suuremat muret, võiksite oma rünnakukava ümber hinnata. Vaadake teemat sügavamalt ja uurige, kuidas saate oma strateegiaid paremini kohandada.